以慢著称，不爱出省的奶茶界“初代网红”茶颜悦色，终于又向外迈出了一步。

近日，茶颜悦色深圳门店开业，两家门店永别坐落于深圳万象城与深圳万象天下。据媒体报说念，开业首日，门店外就汇注了无数主顾，等位军队依然排至阛阓外围，教唆牌裸露，“列队需要5小时”。

图源：二手往来平台截图

黄牛们也闻风而动，据二手往来平台数据，原价十几元一杯的茶颜悦色奶茶，代购价钱均被炒至30—100元。

然则，从开业第二天驱动，列队东说念主数显明骤减，等候时候缩至1小时。致使比起思要列队打卡，好多网友的气派是郁闷：“齐2026年了，怎样还在排茶颜悦色啊？”

进入“湖南第二省会”

布局深圳，对其他现制茶饮品牌来说也许算不得什么，但对过于严慎的茶颜悦色而言，依然是个大动作。

配置13年的茶颜悦色，多年来一直盘踞在湖南大本营，很少出省。据窄门餐眼数据，截止本年4月，茶颜悦色主品牌有734家门店，依旧有384家位于湖南，占比进步一半。

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图源：窄门餐眼小步调

这些年来，茶颜悦色的首次出省是在2020年末，将门店开在湖北武汉；自后直到2022年，它才又在重庆、江苏先后开店。

不雅察茶颜悦色的扩展动作，险些苦守两个原则：一是门店齐开在与湖南相邻或距离不远的省份；二是选址齐在新一线城市或二线城市。

不错说，直到进驻深圳，茶颜悦色才负责迈入华南地区，亦然第一次布局北上广深一线城市。

再衔接本年1月，茶颜悦色在上海低调配置分公司，又对上海、北京和深圳的多个岗亭怒放招聘。行业渊博合计，茶颜悦色将负责布局一线城市，徐徐为异域诡计作念铺垫。

那么，为什么首选是深圳？

领先，在于东说念主口。据第七次东说念主口普查数据，在深圳外来东说念主口中，湖南籍东说念主口为146.3万东说念主，在外来东说念主口中占比最大，约11.8%，颠倒于深圳每10个外来东说念主口中，就有1位来自湖南。关于家乡的原土茶饮品牌，他们天然会愈加易于接受与聘请。

其次，是茶颜悦色此前就在深圳有过布局动作，对市场响应和营销要点等相对熟谙。早在2021年，茶颜悦色就在深圳文和友开设过快闪店，并创下5万个取号的记录；后在2023年，它又在深圳开设了体验店。

茶颜悦色曾默示，深圳的第三家门店正在计划，展望2026年将至少在深圳开出10家门店。

看起来，茶颜悦色准备在深圳大干一场，那么它凭什么解围？

难以解围

在长沙，凭借着国风轻乳茶的文化加捏，茶颜悦色约略眩惑浪费者列队、体验，又依靠着密集的门店麇集，它不休陆续、固化客流，2026世界杯赔率造制品牌势能。

这是茶颜悦色在长沙得以得胜的关节政策，但这一政策，在深圳等一线城市却面对着诸多挑战。

图源：茶颜悦色官网

一方面，现制茶饮品牌扩展依然尖锐化，其门店密度不占上风。

哪怕茶颜悦色约略开出10家门店，但深圳算作茶饮战场，早已门店密布，据天眼查数据，深圳现有奶茶干系企业达1.2万家。

同期，据第三方监测数据，奈雪的茶在深圳的门店数已超250家，霸王茶姬和喜茶门店数已超160家。好多茶饮品牌险些齐依然在深圳造成举手投足的门店麇集，比拟之下，茶颜悦色的品牌曝光和浪费者触达齐会受限。

致使茶颜悦色的点取餐形态是线下核销、不作念外卖，这对风气了“线高下单，即时配送”的浪费者来说，也会存在一定壁垒。“不作念外卖例必会错失一部分流量与营收”，食物行业分析师林岳合计，在长沙，列队核销是一种“打卡典礼”，但在一线城市，如若不提供外卖替代决议，“品牌特点”很容易滑向“浪费门槛”，从而影响复购。

另一方面，进驻一线城市，需要茶颜悦色承担更高的运营资本。

茶颜悦色继承全直营形态，不怒放任何加盟，天然故意于品牌处罚与保捏调性，但这也意味着扫数资本齐要自行担负。而一线城市房钱、东说念主力等刚性资本，均要远高于湖南。

一位从事现制饮品加盟的行业东说念主士告诉有道理敷陈，在深圳等一线城市的中枢商圈，其店铺房钱平均要比二线城市高30%—50%。

另据茶颜悦色在招聘平台上发布的信息，其在深圳招聘伴计的月薪为5000—7000元，而在长沙等城市的伴计月薪则为3000—7000元。

图源：视觉中国

而初度进入华南地区的茶颜悦色，其供应链修复也还处于“补课”阶段。此前多年，茶颜悦色一直是在供应商处拿货，在2023年才晓喻在湖南长沙插足5.2亿元修复研发分娩基地，其供应链高度鸠合在总部，未有异域扩展。

直到本年1月，茶颜悦色高薪招聘深圳仓库负责东说念主，被行业内合计是搭建华南供应链的关节一步。天然广东有着训练茶源和冷链，但与品牌整合也需要一定的时候，在此手艺，茶颜悦色的仓储、物流等供应链资本也会偏高。

“深圳门店的单店运营资本至少比二三线城市门店进步30%以上。”据林岳预估，深圳门店的回本周期也会显明长于同行水平，一般而言是在1—2年，而茶颜悦色可能需要2.5年。

更紧迫的是，算作“初代网红”，茶颜悦色来得也有些晚了，这让它的眩惑力大不如前。在2020年，据第一财经的探访，茶颜悦色是茶饮连锁品牌榜单中的偏好度第又名，力压喜茶。然则刻下，据2025年艾媒筹议金榜数据，在新茶饮十大品牌口碑指数中，蜜雪冰城位列第一，而茶颜悦色却未能上榜。

此一时之后2026世界杯盘口，茶颜悦色的品牌光环正在减轻，而它思要再行在猛火烹油的市场中取得一隅之地，则愈加粗重。